Silberbauer Says:

…er min frues nye blog på Politiken. Very good food, blot på dansk og med en lidt anden vinkel. Web 2.0-baghjul til Silberbauer.

BT og Berlingske har puttet et lille script på deres side, der kan se, om du anvender Adblocker til at fjerne bannerreklamer. Hvis du gør, så må du ikke bruge bt.dk eller berlingske.dk, næh nej.

Umiddelbart er det jo en forståelig reaktion fra et annoncedrevet, og absolut hårdt presset, mediehus. Og det er ganske i Berlingskes ret at håndhæve visse vilkår for brug af deres nyhedsservice.

Men er det smart? Jeg tror det ikke. Det er vel nemmere, at vælge berlingske.dk og bt.dk fra, end at leve med spam-agtige bannere på andre sites. Desuden kan blokeringen nemt omgås med Yesscript, hvor man blokere for BT’s blok af blokkeren. Og sådan kan våbenkapløbet optrappes. Det eneste Berlingske opnår, er et fald i trafik til skade for annoncepriserne.

Jeg tror det er en stakket frist for medier, der med en anklagende pegefinger skal gøre opmærksom på, at reklamerne skam er der for min egen skyld. De kan jo alligevel ikke tvinge mig til at klikke på dem.

Til gengæld lykkes det til fulde for Berlingske at reklamere for produktet Adblocker Plus, som nu ganske givet bliver installeret på adskillelige browsere landet over, efter at Markedsføring bragte historien om adblocker-blokaden på bt.dk og berlingske.dk.

Jeg holdt for nylig et foredrag, hvor jeg spåede bannerreklamens snarlige død. Jeg tror, vi er taget et skridt nærmere. Nye forretningsmodeller skal til. Jeg kan ikke give opskriften, men det er helt tydeligt, at god gammeldaws display-reklame har det meget, meget hårdt på nettet, simpelthen fordi de meget nemt kan vælges fra.